Что такое white page (вайт) в арбитраже трафика: простой гайд

Если вы закупаете трафик в Meta, Google, TikTok или нативных сетях, вы точно слышали слово white page — или просто вайт. Спросите пятерых медиабаеров, что это, и получите пять немного разных ответов. В этом гайде — простое определение, зачем вайты вообще нужны и чем white page, который проходит модерацию, отличается от того, что ловит бан в первый же день.

White page: короткое определение

White page — это полноценный сайт, который выглядит как легитимный бизнес и который модерация рекламной сети может проверить и принять. У него понятная тематика, настоящая навигация, читаемый текст, контакты и юридические страницы, которые ожидают от любого коммерческого сайта: политика конфиденциальности, условия использования и cookie policy.

Название пошло от «white hat» — чистая страница, к которой модератору не к чему придраться. В англоязычных комьюнити говорят white page, у нас — вайт или белая страница, это одно и то же.

White page — это не заглушка «Coming soon», не припаркованный домен и не шаблон с забытым lorem ipsum. Модерация видит такое каждый день, и это один из самых быстрых способов потерять рекламный аккаунт.

Зачем медиабаеру вайты

Есть три будничные причины, почему команде постоянно нужны чистые сайты:

1. Каждому аккаунту нужна посадочная. Новый бизнес-менеджер, новый рекламный аккаунт, новый домен — за каждым должен стоять сайт, который пройдёт проверку. Командам, которые работают с десятками аккаунтов, нужны десятки сайтов.
2. Один сайт на много аккаунтов — это связка. Когда десять аккаунтов ведут на один и тот же сайт или десять сайтов имеют одинаковый шаблон, текст и картинки, сеть может их связать. Бан одного аккаунта тянет за собой остальные.
3. Локальные рынки ждут локальных сайтов. Кампании в Польше, Бразилии и Японии требуют сайтов на польском, португальском и японском — с местным форматом телефона, адресом и валютой. Англоязычный сайт с бразильским номером выглядит странно и для модератора-человека, и для автоматической проверки.

Поэтому вайты обычно делают пачками: много сайтов, на нескольких языках, каждый достаточно отличается, чтобы стоять отдельно.

White page, прокладка и лендинг: в чём разница

Эти термины постоянно путают, так что вот рабочее разграничение:

Прокладка и лендинг сделаны, чтобы продавать. Вайт сделан, чтобы быть настоящим сайтом. Одно в другое заменой заголовка не превратишь.

Что на самом деле проверяет модератор

Сети не публикуют полных чеклистов, но их правила для посадочных страниц сходятся в базовых вещах — как и причины отказов, которыми делятся баеры. Модератор (человек или алгоритм) примерно смотрит:

• Работает ли сайт? Нет битых страниц, 404 из меню, бесконечных редиректов; открывается с мобильного.
• Понятно ли, чем занимается бизнес? Заголовок и текст соответствуют тематике, услуги или товары описаны человеческим языком.
• Можно ли связаться с компанией? Страница контактов с email, телефоном и, для локального бизнеса, адресом. Всё это должно соответствовать стране сайта.
• Есть ли юридические страницы? Privacy policy, terms of use и cookie policy. Для регулируемых вертикалей вроде гемблинга — ещё возрастное ограничение и предупреждение об ответственной игре.
• Всё ли согласовано? Язык текста соответствует рынку, формат телефона — стране, название бренда везде одинаковое.
• Оригинальный ли контент? Скопированный текст, шаблоны без изменений и страницы, идентичные сотням других, — красный флаг.
• Нет ли ничего вводящего в заблуждение? Фейковые отзывы, выдуманные сертификаты, логотипы «о нас писали» без оснований. Не добавляйте такого — это само по себе нарушение правил.

Ничего экзотического в этом списке нет. Вайты редко падают потому, что модератор что-то хитро раскусил. Обычно просто не хватает чего-то базового.

Анатомия качественного вайта

Минимальный набор страниц для правдоподобного white page:

• Главная — что делает компания, для кого, на каком рынке, и понятный следующий шаг
• О нас — кто стоит за бизнесом и зачем он существует
• Услуги или товары — что именно предлагается, с деталями
• Контакты — форма плюс email, телефон и адрес в формате своего ГЕО
• Privacy policy, terms, cookie policy — плюс баннер согласия на cookie
• Страница благодарности и 404 — форма, которая никуда не отправляется, или серверная ошибка на битой ссылке выглядят недоделанными

Несколько технических деталей помогают сайту выглядеть живым: favicon, нормальные title и description, Open Graph, структурированные данные об организации (без выдуманных рейтингов) и robots.txt.

Типичные ошибки, из-за которых вайты банят

• Одностраничные сайты. Один экран без страниц «о нас», контактов и юридических.
• Не тот язык. Английский текст на сайте под Германию или испанский сайт с английскими юр. страницами.
• ГЕО не совпадает. Американский номер на сайте для Италии или адрес в стране, о которой сайт вообще не упоминает.
• Остатки шаблона. Lorem ipsum, «Your Company Name», стандартные отзывы.
• Один сайт на все аккаунты. Тот же сайт или клоны, где поменяли только логотип.
• Выдуманное социальное доказательство. Фейковые отзывы, рейтинги, награды. Это нарушает правила большинства сетей и не делает сайт правдоподобнее.

Вайт — это не клоака

Об этом стоит сказать прямо, потому что термины часто упоминают вместе. Клоакинг — это когда модератору показывают один сайт, а реальным пользователям — другой. Все крупные рекламные сети прямо его запрещают, и аккаунты, пойманные на клоакинге, обычно закрывают.

Вайт — это просто сайт. Что вы делаете с трафиком, регулируют правила сети, и они действуют независимо от того, каким инструментом сделан сайт. WhiteCraft делает сайты — он не фильтрует и не перенаправляет трафик, и ни один конструктор сайтов не может гарантировать прохождение модерации.

Как WhiteCraft делает вайты

WhiteCraft генерирует white page пачками из одного брифа:

• Выберите вертикаль (67 на выбор), тематику, ГЕО (70 стран) и язык (45, включая RTL). В одном заказе — до 5 языков.
• Задайте количество вариаций контента и макетов. Один заказ — до 100 сайтов, каждый со своим AI-текстом, своим шаблоном, стилевым вариантом и набором блоков.
• Каждый сайт — многостраничный статический HTML+CSS с контактами, privacy, terms и cookie policy, cookie-баннером, структурированными данными и вашими GTM, GA4 или Pixel, если их указать.
• Каждый сайт получает health score, который ещё до запуска подсвечивает отсутствующие страницы, расхождение языка, несогласованные контакты и проблемы разметки.
• Скачивайте сайты по одному или весь заказ одним ZIP и хостите где удобно.

Оплата за сайт: 3 кредита ($3) за сайт, а когда один заказ достигает 50 сайтов — по 2 кредита за каждый ($1 = 1 кредит). Детали и бонусы за депозит — на странице тарифов, всё, что входит в сайт, — в возможностях.

Главное

• White page — это полноценный, согласованный, легитимный сайт, а не заглушка.
• Большинство отказов — из-за базовых вещей: нет юр. страниц или контактов, не совпадают язык или ГЕО, остались куски шаблона.
• Вайтов нужно много, поэтому уникальность и пакетное производство имеют значение.
• Вайт не отменяет правил рекламной сети и не является клоакой.