Требования Facebook (Meta) к сайту: что проверяет модерация в 2026

Модерация Facebook и Instagram проверяет не только объявление. В правилах Meta прямо сказано: ревью охватывает «изображения, видео, текст и таргетинг, а также связанную с объявлением посадочную страницу». Поэтому когда вы готовите сайт — свой лендинг или вайт для фейсбука, — он должен выдерживать проверку сам по себе.

Ниже — что именно Meta требует от сайта, по официальным правилам. Ссылки на источники — в конце статьи; всё проверено 26 сентября 2026 года. Meta недавно реорганизовала правила: часть требований к лендингам теперь находится не в отдельных разделах рекламных стандартов, а в Community Standard «Spam».

Как устроена проверка

• Проверка в основном автоматическая; люди обучают системы и в части случаев смотрят объявления вручную.
• Обычно она занимает до 24 часов, но может длиться дольше.
• Объявления могут перепроверяться в любой момент, а любое изменение креатива, таргетинга или ссылки запускает новую проверку.
• Meta учитывает историю нарушений рекламодателя.

Отсюда практический вывод: сайт должен быть в порядке не «на момент модерации», а всё время, пока идёт реклама.

1. Сайт работает и доступен

В базовом чеклисте рекламных правил Meta первым пунктом: сайт, на который ведёт объявление, должен «нормально работать» и быть «доступен». Нерабочая посадочная страница — отдельный тип нарушения. На практике это значит: страница открывается с телефона, ссылки в меню не ведут на 404, формы не выдают ошибку.

2. Сайт соответствует объявлению

Правило релевантности: продукты и услуги в объявлении должны совпадать с тем, что продвигается на посадочной странице, а объявление должно ясно показывать, какая компания, продукт или бренд рекламируется. В Community Standard «Spam» запрещены «вводящие в заблуждение ссылки» — те, что обещают один контент, а показывают существенно другой.

Если в креативе стоматология, а на сайте — «инновационные решения для вашего бизнеса», это несоответствие.

3. На сайте есть реальный контент

В рекомендациях по качеству Meta перечисляет признаки низкокачественной посадочной страницы:

• нет содержательного или оригинального контента;
• рекламы непропорционально много относительно контента;
• pop-up и interstitial-реклама (юридические уведомления и пейволлы — исключение);
• неожиданный опыт — например, статья, разбитая на много страниц ради показов;
• вводящий в заблуждение опыт — искажение продукта, доставки или поддержки.

Одностраничная заглушка без описания бизнеса, контактов и подробностей — ровно тот случай, когда «содержательного контента» нет.

4. Никаких ловушек, pop-up при уходе и скрытых редиректов

В Community Standard «Spam» отдельно запрещены:

• обманные редиректы — когда сайт требует действие (капча, «нажмите здесь») и потом уводит на другой домен, или автоматически перенаправляет на существенно другой домен без действия пользователя;
• обманная функциональность лендинга — интерфейс, который провоцирует случайные клики, включая «trapping», когда при попытке уйти со страницы выскакивают нерелевантные pop-up;
• подмена домена или страницы под известный бренд;
• фейковые кнопки воспроизведения, «лайка» и похожие элементы.

5. Никаких преувеличенных обещаний и давления на личное

Базовый чеклист Meta предостерегает от вводящего в заблуждение и шокирующего контента, «нереалистичных ожиданий» и изображений функций, которых нет. Отдельное правило запрещает объявлениям утверждать или намекать на личные характеристики человека — здоровье, финансы, возраст («Устали от долгов?», «Вам за 50?»).

То же касается сайта: выдуманные отзывы, рейтинги и «гарантированные результаты» — лишний риск и без того.

6. Privacy policy, пиксель и cookie

• Lead-формы. Для лид-объявлений добавляется ссылка на политику конфиденциальности; Meta советует описать, какие данные собираются, как используются, передаются ли третьим лицам, как их удалить, и указать контакты. Ссылка не может вести на PDF, картинку или файл для скачивания — только на страницу сайта.
• Пиксель и Conversions API. По условиям Meta Business Tools на каждой странице с пикселем должно быть заметное уведомление со ссылкой на объяснение cookies и пикселей и способом отказаться. В странах, где требуется согласие на cookie (например, ЕС), нужно подтверждаемо получить согласие пользователя. И нельзя ставить свой пиксель на сайты, которыми вы не владеете.
• В Meta нельзя передавать данные о здоровье и финансах пользователей.

7. Бизнес за сайтом должен быть настоящим

В стандартах Meta сказано: рекламные аккаунты должны быть связаны с легитимным бизнесом или человеком. Если есть признаки, что рекламодатель себя искажает, Meta может запросить верификацию.

• Верификация бизнеса: данные должны точно совпадать с юридическим лицом, сайт должен открываться и работать по HTTPS; решение может занять до 14 рабочих дней.
• Верификация домена (мета-тег, HTML-файл или DNS-запись) бесплатна и подтверждает, что домен ваш.

Название бренда, контакты и адрес на сайте должны согласовываться между собой и с данными бизнеса.

8. Регулируемые вертикали

Для части тематик нужен не только хороший сайт, но и разрешение Meta:

Сайт под такую вертикаль должен это отражать: возрастные ограничения, предупреждения о рисках, юридические тексты страны.

Клоакинг запрещён — и это главное

Meta даёт прямое определение: клоакинг — это попытка обойти правила, намеренно показывая системам проверки не тот контент, что видят пользователи. Он запрещён, как и любая помощь в обходе проверок. Последствия — отклонение объявлений и ограничение бизнес-аккаунта и его активов, которыми потом нельзя пользоваться для рекламы.

Кроме того, Meta может ограничить домен: все объявления, ведущие на него, отклоняются, ограничение действует 60 дней и повторяется, если нарушения продолжаются. Поэтому сайт, который видит модерация, и сайт, который видят пользователи, должны быть одним и тем же сайтом — нормальным.

Плохой лендинг дорожает ещё до бана

Среди сигналов качества Meta называет показатель отказов и время на посадочной странице, а также скрытия и жалобы. Страница, домен или рекламный аккаунт с систематически низким качеством могут быть помечены как низкокачественные — и такие объявления стоят дороже. То есть качественный сайт — это ещё и про цену результата, а не только про модерацию.

Чеклист перед запуском в Meta

• Сайт открывается с телефона, без 404 и ошибок
• Продукт на сайте совпадает с объявлением
• Есть описание бизнеса, услуг, контакты — реальный контент
• Нет pop-up при уходе, скрытых редиректов, фейковых кнопок
• Нет выдуманных отзывов, «гарантий» и давления на личное
• Privacy policy на странице сайта (не PDF), уведомление о пикселе, согласие на cookie для ЕС
• Название бренда и контакты совпадают с данными бизнеса, сайт работает по HTTPS
• Для регулируемой вертикали — разрешение Meta и нужные предупреждения на сайте

Общий чеклист сайта перед любым запуском — в статье чеклист вайта перед заливом.

Что закрывает WhiteCraft, а что — нет

Сайты WhiteCraft генерируются многостраничными: описание бизнеса и услуг, контакты в формате страны, privacy policy, terms, cookie policy и cookie-баннер, страница благодарности и 404, без выдуманных отзывов и рейтингов. Health score перед скачиванием подсвечивает отсутствующие страницы, расхождение языка и несогласованные контакты.

Что остаётся на вас: разрешения Meta для регулируемых вертикалей, соответствие креатива сайту, верификация бизнеса и домена и, конечно, соблюдение правил Meta. Никакой инструмент не гарантирует одобрение — но полный и аккуратный сайт убирает самые частые причины отказа. Подробнее — на странице возможностей и тарифов.

Источники (проверено 26.09.2026)

• Meta Advertising Standards — релевантность, ревью, регулируемые категории
• Community Standard: Spam — лендинги, редиректы, клоакинг
• Advertising policy basics — базовый чеклист
• Ad quality best practices — признаки низкокачественных страниц
• About ads in review — как проходит проверка
• Restricted domains — ограничение доменов
• Lead ads privacy policy
• Meta Business Tools Terms — пиксель и cookie
• Business verification и domain verification
• Financial services и Health and wellness