Вимоги Facebook (Meta) до сайту: що перевіряє модерація у 2026

Модерація Facebook та Instagram перевіряє не лише оголошення. У правилах Meta прямо сказано: ревю охоплює «зображення, відео, текст і таргетинг, а також пов'язану з оголошенням посадкову сторінку». Тому коли ви готуєте сайт — свій лендинг чи вайт для фейсбука, — він має витримувати перевірку сам по собі.

Нижче — що саме Meta вимагає від сайту, за офіційними правилами. Посилання на джерела — наприкінці статті; все перевірено 26 вересня 2026 року. Meta нещодавно реорганізувала правила: частина вимог до лендингів тепер міститься не в окремих розділах рекламних стандартів, а в Community Standard «Spam».

Як влаштована перевірка

• Перевірка переважно автоматична; люди навчають системи й у частині випадків дивляться оголошення вручну.
• Зазвичай вона триває до 24 годин, але може й довше.
• Оголошення можуть перевірятися повторно будь-коли, а будь-яка зміна креативу, таргетингу чи посилання запускає нову перевірку.
• Meta враховує історію порушень рекламодавця.

Звідси практичний висновок: сайт має бути в порядку не «на момент модерації», а весь час, поки йде реклама.

1. Сайт працює й доступний

У базовому чеклисті рекламних правил Meta першим пунктом: сайт, на який веде оголошення, має «нормально працювати» й бути «доступним». Неробоча посадкова сторінка — окремий тип порушення. На практиці це означає: сторінка відкривається з телефона, посилання в меню не ведуть на 404, форми не видають помилку.

2. Сайт відповідає оголошенню

Правило релевантності: продукти й послуги в оголошенні мають збігатися з тим, що просувається на посадковій сторінці, а оголошення має чітко показувати, яка компанія, продукт чи бренд рекламується. У Community Standard «Spam» заборонені «оманливі посилання» — ті, що обіцяють один контент, а показують суттєво інший.

Якщо в креативі стоматологія, а на сайті — «інноваційні рішення для вашого бізнесу», це невідповідність.

3. На сайті є реальний контент

У рекомендаціях щодо якості Meta перелічує ознаки низькоякісної посадкової сторінки:

• немає змістовного чи оригінального контенту;
• реклами непропорційно багато відносно контенту;
• pop-up та interstitial-реклама (юридичні повідомлення й пейволи — виняток);
• неочікуваний досвід — наприклад, стаття, розбита на багато сторінок заради показів;
• оманливий досвід — викривлення продукту, доставки чи підтримки.

Односторінкова заглушка без опису бізнесу, контактів і подробиць — саме той випадок, коли «змістовного контенту» немає.

4. Жодних пасток, pop-up при виході й прихованих редиректів

У Community Standard «Spam» окремо заборонені:

• оманливі редиректи — коли сайт вимагає дію (капча, «натисніть тут») і потім веде на інший домен, або автоматично перенаправляє на суттєво інший домен без дії користувача;
• оманлива функціональність лендингу — інтерфейс, що провокує випадкові кліки, зокрема «trapping», коли при спробі піти зі сторінки вискакують нерелевантні pop-up;
• підміна домену чи сторінки під відомий бренд;
• фейкові кнопки відтворення, «лайка» й подібні елементи.

5. Жодних перебільшених обіцянок і тиску на особисте

Базовий чеклист Meta застерігає від оманливого й шокуючого контенту, «нереалістичних очікувань» і зображень функцій, яких немає. Окреме правило забороняє оголошенням стверджувати чи натякати на особисті характеристики людини — здоров'я, фінанси, вік («Втомилися від боргів?», «Вам за 50?»).

Те саме стосується сайту: вигадані відгуки, рейтинги й «гарантовані результати» — зайвий ризик і без того.

6. Privacy policy, піксель і cookie

• Lead-форми. Для лід-оголошень додається посилання на політику конфіденційності; Meta радить описати, які дані збираються, як використовуються, чи передаються третім особам, як їх видалити, і вказати контакти. Посилання не може вести на PDF, картинку чи файл для завантаження — лише на сторінку сайту.
• Піксель і Conversions API. За умовами Meta Business Tools на кожній сторінці з пікселем має бути помітне повідомлення з посиланням на пояснення cookies і пікселів та способом відмовитися. У країнах, де потрібна згода на cookie (наприклад, ЄС), треба підтверджено отримати згоду користувача. І не можна ставити свій піксель на сайти, якими ви не володієте.
• У Meta не можна передавати дані про здоров'я та фінанси користувачів.

7. Бізнес за сайтом має бути справжнім

У стандартах Meta сказано: рекламні акаунти мають бути пов'язані з легітимним бізнесом або людиною. Якщо є ознаки, що рекламодавець себе викривлює, Meta може запросити верифікацію.

• Верифікація бізнесу: дані мають точно збігатися з юридичною особою, сайт має відкриватися й працювати по HTTPS; рішення може тривати до 14 робочих днів.
• Верифікація домену (мета-тег, HTML-файл або DNS-запис) безкоштовна й підтверджує, що домен ваш.

Назва бренду, контакти й адреса на сайті мають узгоджуватися між собою та з даними бізнесу.

8. Регульовані вертикалі

Для частини тематик потрібен не лише хороший сайт, а й дозвіл Meta:

Сайт під таку вертикаль має це відображати: вікові обмеження, попередження про ризики, юридичні тексти країни.

Клоакінг заборонений — і це головне

Meta дає пряме визначення: клоакінг — це спроба обійти правила, навмисно показуючи системам перевірки не той контент, що бачать користувачі. Він заборонений, як і будь-яка допомога в обході перевірок. Наслідки — відхилення оголошень і обмеження бізнес-акаунта та його активів, якими потім не можна користуватися для реклами.

Крім того, Meta може обмежити домен: усі оголошення, що ведуть на нього, відхиляються, обмеження діє 60 днів і повторюється, якщо порушення тривають. Тому сайт, який бачить модерація, і сайт, який бачать користувачі, мають бути одним і тим самим сайтом — нормальним.

Поганий лендинг дорожчає ще до бану

Серед сигналів якості Meta називає показник відмов і час на посадковій сторінці, а також приховування й скарги. Сторінка, домен чи рекламний акаунт із систематично низькою якістю можуть бути позначені як низькоякісні — і такі оголошення коштують дорожче. Тобто якісний сайт — це ще й про ціну результату, а не лише про модерацію.

Чеклист перед запуском у Meta

• Сайт відкривається з телефона, без 404 і помилок
• Продукт на сайті збігається з оголошенням
• Є опис бізнесу, послуг, контакти — реальний контент
• Немає pop-up при виході, прихованих редиректів, фейкових кнопок
• Немає вигаданих відгуків, «гарантій» і тиску на особисте
• Privacy policy на сторінці сайту (не PDF), повідомлення про піксель, згода на cookie для ЄС
• Назва бренду й контакти збігаються з даними бізнесу, сайт працює по HTTPS
• Для регульованої вертикалі — дозвіл Meta й потрібні попередження на сайті

Загальний чеклист сайту перед будь-яким запуском — у статті чеклист вайта перед заливом.

Що закриває WhiteCraft, а що — ні

Сайти WhiteCraft генеруються багатосторінковими: опис бізнесу й послуг, контакти у форматі країни, privacy policy, terms, cookie policy й cookie-банер, сторінка подяки та 404, без вигаданих відгуків і рейтингів. Health score перед завантаженням підсвічує відсутні сторінки, розбіжність мови й неузгоджені контакти.

Що лишається на вас: дозволи Meta для регульованих вертикалей, відповідність креативу сайту, верифікація бізнесу й домену і, звісно, дотримання правил Meta. Жоден інструмент не гарантує схвалення — але повний і акуратний сайт прибирає найчастіші причини відмови. Детальніше — на сторінках можливостей і тарифів.

Джерела (перевірено 26.09.2026)

• Meta Advertising Standards — релевантність, ревю, регульовані категорії
• Community Standard: Spam — лендинги, редиректи, клоакінг
• Advertising policy basics — базовий чеклист
• Ad quality best practices — ознаки низькоякісних сторінок
• About ads in review — як проходить перевірка
• Restricted domains — обмеження доменів
• Lead ads privacy policy
• Meta Business Tools Terms — піксель і cookie
• Business verification і domain verification
• Financial services і Health and wellness