Чеклист вайта перед заливом: 12 пунктов

Большинство вайтов, которые не проходят модерацию, не имеют никакой хитрой проблемы. Не хватает privacy policy, номер телефона из другой страны или ссылка в меню ведёт на 404. В этом чеклисте — базовые вещи в том порядке, в котором их стоит проверять. Это около десяти минут на сайт, и они спасают от потери рекламного аккаунта из-за того, что можно было исправить ещё до залива.

Если термин для вас новый, начните со статьи что такое white page.

1. Каждая страница из меню открывается

Пройдитесь по всей навигации и футеру. Никаких 404, ссылок на #, бесконечных редиректов и «coming soon». Битая ссылка на сайте, который выдаёт себя за настоящий бизнес, — самый быстрый сигнал, что его никто не поддерживает.

2. Сайт работает с телефона

Большинство проверок и большая часть вашего трафика видят мобильную версию. Проверьте, что меню открывается, текст читается без масштабирования и ничего не вылезает за экран вбок.

3. Первый экран объясняет, чем занимается бизнес

Посетитель должен за несколько секунд понять, что предлагают, кому и где. «Инновационные решения для вашего успеха» не говорит ничего. «Семейная стоматология в Денвере: чистка, пломбы, срочные визиты» говорит всё.

4. За главной есть реальное содержание

Страница «О нас» и страница с описанием услуг или товаров — с конкретикой: что входит, как это работает, для кого. Одностраничный сайт без глубины выглядит как заглушка, потому что обычно ею и является.

5. Контакты полные и соответствуют ГЕО

Страница контактов с формой, email и телефоном. Для локального бизнеса — ещё адрес. Телефон — в формате и с кодом целевой страны, адрес — в этой стране. Американский номер на сайте под Италию — мгновенное несоответствие.

6. Есть privacy policy, terms и cookie policy

Эти три страницы ожидают от любого коммерческого сайта, а вместе с ними — баннер согласия на cookie. В них должно быть то же название бренда, что и на остальном сайте, и тот же язык. Регулируемым вертикалям нужно больше: гемблингу — возрастные ограничения и текст об ответственной игре, финансам — предупреждения о рисках.

7. Весь текст на одном языке, включая юридические страницы

Испанский сайт с английскими terms или немецкий сайт с английским cookie-баннером — типичный остаток копипаста. Проверяйте каждую страницу, а не только главную.

8. Форматы телефона, адреса, валюты и дат соответствуют стране

Цены в местной валюте, даты в местном формате (MM/DD в США, DD.MM в Германии), телефоны с правильным кодом страны. Именно такие мелочи делают сайт местным, а не переведённым.

9. Название бренда везде одинаковое

Одно и то же название в шапке, футере, title страниц, юридических текстах и домене контактного email. Три написания одного бренда на одном сайте выглядят как три шаблона, склеенные вместе.

10. Никаких остатков шаблона

Поищите по всему сайту «lorem ipsum», «Your Company», «example.com», «123 Main Street» и стандартные отзывы. Проверьте также <title> каждой страницы — его легко забыть.

11. Никакого выдуманного социального доказательства

Никаких фейковых отзывов, звёздочек рейтинга, наград и логотипов «о нас писали». Они сами по себе нарушают правила большинства рекламных сетей, и внимательный модератор смотрит на них первыми. Сайт без отзывов — нормально. Сайт с выдуманными — нет.

12. Техническая база на месте

• Уникальные <title> и meta description на каждой странице
• Favicon
• robots.txt, а когда у сайта есть свой домен — ещё и sitemap
• Страница или сообщение благодарности после отправки формы, а не ошибка
• Собственная страница 404 вместо голой серверной ошибки

Как это проверяет WhiteCraft

Каждый сайт, сгенерированный в WhiteCraft, ещё до скачивания получает health score от 0 до 100 и список того, что стоит исправить. Проверки за ним покрывают большую часть этого чеклиста:

Остальное встроено сразу, а не проверяется потом. Сайты многостраничные, с контактами в формате ГЕО, cookie-баннером, страницей благодарности, страницей 404 и структурированными данными без выдуманных рейтингов. Health score — это подсказка, а не гарантия: ни один инструмент не может пообещать прохождение модерации, и использование сайта всё равно должно соответствовать правилам каждой сети.

Всё, что входит в сайт, — на странице возможностей, цены — на странице тарифов.

Коротко

Перед заливом убедитесь, что сайт работает, понятно говорит, чем занимается, с ним можно связаться, у него есть юридические страницы, он говорит на одном языке, который соответствует ГЕО, имеет одно название бренда и не содержит ничего выдуманного. Это закрывает причины, по которым отклоняют большинство вайтов.