Если Google Ads отклонил объявление с пометкой «Destination not working» или «Destination mismatch», причина почти всегда в самой странице назначения. В отличие от креатива, её проверяет не только модератор, но и робот AdsBot, который открывает сайт так, как его видит поисковая система. Ниже — как устроены правила и что с ними делать.
Все формулировки взяты из справки Google Ads; проверено 13 октября 2026 года. Ссылки — в конце статьи. Для Meta есть отдельный разбор: требования Facebook к сайту.
Как Google проверяет страницу назначения
Правило называется Destination requirements («Требования к странице назначения»). Оно делится на несколько пунктов. Каждый — самостоятельная причина отклонения.
Destination not working: сайт не работает
Google требует, чтобы страница и её содержимое работали «в распространённых браузерах и на устройствах». Основания для отклонения:
- страница работает неправильно или настроена с ошибкой;
- сервер отдаёт код ошибки HTTP роботу AdsBot на распространённых устройствах по всему миру.
Что проверить:
- страница открывается с мобильного и с десктопа;
- нет ответов 4xx и 5xx на главной и на конечном URL из объявления;
- сайт не блокирует робота: файрвол, защита от ботов или ограничение по IP не должны отдавать AdsBot ошибку;
- сертификат HTTPS действителен.
Destination not crawlable: страницу не может открыть робот
Страница должна быть доступна для AdsBot. Если сайт закрыт для краулеров (например, в robots.txt, защитой от ботов или авторизацией), Google не сможет её оценить.
Destination not accessible: недоступно в нужной локации
Реклама должна быть доступна там, где вы её таргетируете. Если сайт блокирует посетителей из страны показа (геоблок, региональный файрвол), это основание для отклонения.
Что проверить: откройте сайт через VPN или прокси из страны ГЕО.
Destination mismatch: домен не совпадает
Реклама должна точно показывать, куда ведёт. Среди причин отклонения:
- домен или доменная зона в отображаемом URL не совпадает с финальным и мобильным URL;
- не использован поддомен, чтобы отличить сайт от других на том же домене;
- редирект с финального URL на другой домен;
- шаблон отслеживания или расширенный URL ведут на другой контент, чем финальный URL.
Что проверить: отображаемый URL и финальный URL на одном домене; трекинг-шаблон не уводит на сторонний лендинг; редиректов на другой домен нет. Если вы используете трекер, он должен вести на тот же сайт, который видит человек.
Destination experience: удобство
Страница назначения должна быть удобной и безопасной. Отклоняют:
- сайты, по которым «излишне трудно или неприятно» перемещаться;
- ссылки, которые запускают прямую загрузку, ведут на email или файл;
- сайты со злоупотребительным опытом;
- рекламный опыт, не соответствующий стандартам Better Ads.
Insufficient original content: мало оригинального содержимого
Страница должна давать пользователю ценность. Отклоняют:
- содержимое, созданное в первую очередь для показа рекламы;
- скопированный контент без оригинального материала и дополнительной функциональности;
- страницы, которые только отправляют пользователя дальше;
- страницы, где написано, что услуг нет;
- бессмысленный или непонятный контент.
Что ещё может остановить показ
Google смотрит не только на технику. Две соседние политики часто становятся причиной блокировки:
- Misrepresentation. Запрещено умалчивать о существенной информации о себе, указывать неточное название бизнеса, скрывать полную стоимость и давать неточные утверждения. Название должно «ясно представлять» рекламируемый бизнес.
- Circumventing systems. Любые приёмы обхода систем проверки относятся к самым серьёзным нарушениям: аккаунт блокируется сразу, без предупреждения, и вернуться в Google Ads уже нельзя. Поэтому сайт, который видит AdsBot, и сайт, который видит человек, должны быть одним и тем же.
Для сравнения: нарушения политики о странице назначения сами по себе не ведут к немедленной блокировке аккаунта. Google, по своим правилам, предупреждает как минимум за семь дней до приостановки. Это не повод игнорировать отклонения: частые повторы портят историю аккаунта.
Что делать, если объявление отклонили
- Прочитайте причину в статусе объявления. Она подскажет раздел правил.
- Откройте сайт как робот и как пользователь: с телефона, из страны ГЕО, по финальному URL из объявления.
- Проверьте цепочку: объявление → трекер → редирект → финальная страница. Конечный домен должен совпадать с отображаемым.
- Исправьте причину, а не формулировку объявления.
- Отправьте на повторную проверку и подождите ответа.
Чеклист для страницы назначения Google Ads
- Страница открывается без ошибок на мобильном и десктопе
- AdsBot не получает ошибку: нет блокировки по IP, нет защиты от ботов,
robots.txtне закрывает сайт - Сайт доступен из страны показа
- Домен в объявлении совпадает с реальным, нет редиректа на другой домен
- Трекинг-шаблон ведёт на тот же контент
- Есть описание бизнеса и услуг, а не заглушка
- Название бизнеса точное; контакты согласованы
- Нет обещаний нереалистичного результата
- Нет принудительных скачиваний, злоупотребительного опыта и навязчивых pop-up
Подробный общий список — в чеклисте вайта перед заливом, а десять самых частых причин отказа — в статье почему вайт не проходит модерацию.
Что закрывает WhiteCraft, а что — нет
Сайты WhiteCraft — статический HTML+CSS с относительными ссылками: они открываются на любом хостинге и не требуют серверной части. Каждый сайт многостраничный и включает описание бизнеса, контакты в формате страны, privacy policy, terms, cookie policy и cookie-баннер; robots.txt создаётся всегда, а sitemap и canonical добавляются при указанном домене. Перед скачиванием health score показывает отсутствующие страницы, расхождения языка и контактов. Подробнее — на странице возможностей.
Чего мы не делаем: не размещаем сайт и не настраиваем домен, HTTPS, защиту от ботов и трекеры. Это ваша зона ответственности, а именно они чаще всего вызывают «Destination not working». Одобрение никто не гарантирует: решение принимает Google.
Источники (проверено 13.10.2026)
Нужны white page для следующего запуска?
Выберите вертикаль, ГЕО и язык — получите пачку уникальных сайтов с юридическими страницами за несколько минут.
