Чеклист вайта перед заливом: 12 пунктів

Більшість вайтів, які не проходять модерацію, не мають жодної хитрої проблеми. Бракує privacy policy, номер телефону з іншої країни або посилання в меню веде на 404. У цьому чеклисті — базові речі в тому порядку, в якому їх варто перевіряти. Це близько десяти хвилин на сайт, і вони рятують від втрати рекламного акаунта через те, що можна було виправити ще до заливу.

Якщо термін новий для вас, почніть зі статті що таке white page.

1. Кожна сторінка з меню відкривається

Пройдіться по всій навігації та футеру. Жодних 404, посилань на #, нескінченних редиректів і «coming soon». Бите посилання на сайті, що видає себе за справжній бізнес, — найшвидший сигнал, що його ніхто не підтримує.

2. Сайт працює з телефона

Більшість перевірок і більшість вашого трафіку бачать мобільну версію. Перевірте, що меню відкривається, текст читається без масштабування і нічого не вилазить за екран убік.

3. Перший екран пояснює, чим займається бізнес

Відвідувач має за кілька секунд зрозуміти, що пропонують, кому і де. «Інноваційні рішення для вашого успіху» не каже нічого. «Сімейна стоматологія в Денвері: чистка, пломби, термінові візити» каже все.

4. За головною є реальний зміст

Сторінка «Про нас» і сторінка з описом послуг чи товарів — з конкретикою: що входить, як це працює, для кого. Односторінковий сайт без глибини виглядає як заглушка, бо зазвичай нею і є.

5. Контакти повні й відповідають ГЕО

Сторінка контактів із формою, email і телефоном. Для локального бізнесу — ще адреса. Телефон — у форматі й з кодом цільової країни, адреса — в цій країні. Американський номер на сайті під Італію — миттєва невідповідність.

6. Є privacy policy, terms і cookie policy

Ці три сторінки очікують від будь-якого комерційного сайту, а разом із ними — банер згоди на cookie. У них має бути та сама назва бренду, що й на решті сайту, і та сама мова. Регульовані вертикалі потребують більшого: гемблінг — вікових обмежень і тексту про відповідальну гру, фінанси — попереджень про ризики.

7. Увесь текст однією мовою, включно з юридичними сторінками

Іспанський сайт з англійськими terms або німецький сайт з англійським cookie-банером — типовий залишок копіпасту. Перевіряйте кожну сторінку, а не лише головну.

8. Формати телефону, адреси, валюти й дат відповідають країні

Ціни в місцевій валюті, дати в місцевому форматі (MM/DD у США, DD.MM у Німеччині), телефони з правильним кодом країни. Саме такі дрібниці роблять сайт місцевим, а не перекладеним.

9. Назва бренду всюди однакова

Та сама назва в шапці, футері, title сторінок, юридичних текстах і домені контактного email. Три написання одного бренду на одному сайті виглядають як три шаблони, склеєні докупи.

10. Жодних залишків шаблону

Пошукайте по всьому сайту «lorem ipsum», «Your Company», «example.com», «123 Main Street» і стандартні відгуки. Перевірте також <title> кожної сторінки — його легко забути.

11. Жодного вигаданого соціального доказу

Ніяких фейкових відгуків, зірочок рейтингу, нагород і логотипів «про нас писали». Вони самі по собі порушують правила більшості рекламних мереж, і уважний модератор дивиться на них першими. Сайт без відгуків — нормально. Сайт з вигаданими — ні.

12. Технічна база на місці

• Унікальні <title> і meta description на кожній сторінці
• Favicon
• robots.txt, а коли в сайту є свій домен — ще й sitemap
• Сторінка чи повідомлення подяки після відправки форми, а не помилка
• Власна сторінка 404 замість голої серверної помилки

Як це перевіряє WhiteCraft

Кожен сайт, згенерований у WhiteCraft, ще до завантаження отримує health score від 0 до 100 і список того, що варто виправити. Перевірки за ним покривають більшість цього чеклиста:

Решта вбудована одразу, а не перевіряється потім. Сайти багатосторінкові, з контактами у форматі ГЕО, cookie-банером, сторінкою подяки, сторінкою 404 і структурованими даними без вигаданих рейтингів. Health score — це підказка, а не гарантія: жоден інструмент не може пообіцяти проходження модерації, і використання сайту все одно має відповідати правилам кожної мережі.

Усе, що входить у сайт, — на сторінці можливостей, ціни — на сторінці тарифів.

Коротко

Перед заливом переконайтеся, що сайт працює, зрозуміло каже, чим займається, з ним можна зв'язатися, у нього є юридичні сторінки, він говорить однією мовою, що відповідає ГЕО, має одну назву бренду і не містить нічого вигаданого. Це закриває причини, через які відхиляють більшість вайтів.