«Робити вайт однією сторінкою чи сайтом із кількох?» — одне з найчастіших питань перед першим заливом. Універсальної відповіді немає, але є зрозумілі критерії. Почнемо з головного: ні Meta, ні Google не називають мінімальну кількість сторінок. Вони перевіряють, як сайт працює, що на ньому написано і чи відповідає він оголошенню.
Що кажуть правила
Правила посадкових сторінок в обох мереж описують якість, а не кількість:
- Сайт працює. Google відхиляє сторінки, які не відкриваються або віддають HTTP-помилку. Meta чекає, що сайт «доступний» і «нормально працює».
- Контент справжній. Google називає причиною відхилення сторінки, створені насамперед для показу реклами, і сторінки без оригінального вмісту. Meta згадує відсутність «змістовного або оригінального контенту» серед ознак низької якості.
- Сайт збігається з оголошенням і чесно показує, чий він. Назва бізнесу має бути точною й чітко представляти компанію.
- Дані користувачів розкриті. Якщо на сайті є форма, піксель чи аналітика, потрібна privacy policy, а в ЄС ще й згода на cookie.
Нічого з цього не вимагає десяти сторінок. Добре зроблена односторінкова версія може виконати всі пункти. Питання в тому, наскільки вашому сценарію потрібно більше.
Коли вистачає одного екрана
Односторінковий формат підходить, якщо:
- ви тестуєте ідею чи зв'язку і вам потрібен швидкий та недорогий запуск;
- бізнес із вайта простий: одна послуга, один продукт, одна локація;
- оголошення веде на сайт, де відвідувач очікує побачити саме це і більше нічого;
- ви згодні, що в модератора і в людини на сайті буде менше матеріалу для оцінки.
Плюси очевидні: простіше перевірити вручну, менше місць, де щось може розійтися (контакти, назва, мова), швидший запуск.
Коли краще сайт із кількох сторінок
Багатосторінковий формат виграє, якщо:
- вертикаль вимагає більше розкриттів: фінанси, здоров'я, знайомства, ігрові тематики, де чекають додаткових застережень і юридичних текстів;
- бізнес має виглядати справжнім: «Про нас», послуги, ціни, окрема сторінка контактів дають більше матеріалу для оцінки й більше способів переконатися, що за сайтом стоїть реальна компанія;
- потрібна перевірка «вглиб»: частина перевірок іде за посиланнями сайту, а меню з робочими розділами виглядає природніше, ніж один довгий екран;
- ви масштабуєтеся: коли сайтів багато, різниця в структурі допомагає не отримати десятки однакових односторінковиків.
Мінус теж очевидний: більше сторінок означає більше місць, де контакти, мова чи назва можуть розійтися. Тому для багатосторінкового сайту перевірка перед запуском особливо важлива.
Що потрібно в будь-якому разі
Незалежно від формату, на сайті мають бути:
- головна зі зрозумілим описом бізнесу;
- сторінка контактів з даними, що збігаються на всіх сторінках;
- privacy policy, terms і cookie policy, а за наявності аналітики й пікселя — згадка кожного скрипта;
- робоча мобільна версія;
- сторінка подяки після відправлення форми та 404.
Цей список ми розбирали в чеклисті вайта перед заливом, а подробиці щодо вимог Meta — у статті про вимоги Facebook до сайту.
Як це влаштовано у WhiteCraft
У замовленні є параметр «Обсяг сторінок»:
| Варіант | Що всередині |
|---|---|
| Авто | ШІ добирає набір сторінок за вашим брифом (за замовчуванням) |
| Лендинг | Один екран: головна, контакти, подяка і 404, плюс юридичні сторінки |
| Мінімальний | Головна плюс юридичні сторінки, контакти й подяка |
| Середній | Стандартний багатосторінковий сайт: додає «Про нас», послуги та ціни |
| Максимальний | Найповніша структура: додає детальну сторінку для кожного елемента |
| Змішаний | Різний набір сторінок для кожного сайту в замовленні |
Кілька деталей, які корисно знати:
- Privacy policy, terms і cookie policy створюються в будь-якому режимі, зокрема в «Лендингу».
- Ціна за сайт не залежить від обсягу сторінок: один сайт коштує як зазвичай, а від 50 сайтів у замовленні — дешевше.
- У «Змішаному» режимі для кожного сайту випадково обирається один із рівнів, тож у пачці будуть і короткі, і повніші сайти.
- Можна вручну позначити потрібні сторінки, і такий вибір перевизначає обсяг. Обов'язкові сторінки при цьому лишаються на сайті.
- Перед завантаженням health score показує, чого бракує: обов'язкових сторінок, узгоджених контактів, мови та розкриття трекерів. Докладніше — на сторінці можливостей.
Як обрати за хвилину
- Перевіряю ідею, одна проста послуга → «Лендинг» або «Мінімальний».
- Звичайний комерційний вайт → «Середній» або «Авто».
- Регульована вертикаль або потрібно більше матеріалу для оцінки → «Середній» або «Максимальний».
- Багато сайтів в одному замовленні і потрібна різна структура → «Змішаний».
І пам'ятайте, що жоден формат не гарантує схвалення: рішення ухвалює рекламна мережа, а ви відповідаєте за те, щоб сайт відповідав оголошенню та правилам вашої вертикалі.
Немає шаблону з потрібною структурою? Зробимо безкоштовно, зазвичай за день: дивіться шаблон на замовлення.
Потрібні white page для наступного запуску?
Оберіть вертикаль, ГЕО і мову — отримайте пакет унікальних сайтів із юридичними сторінками за кілька хвилин.
